Одна из самых больших трудностей для русских предпринимателей, которая стоит перед рынком, столь большим, как Европа, – это быстрое привлечение потенциальных клиентов, узнавание продукта, через использование рекламы по доступной цене.
Один из самых простых и эффективных способов – это, безусловно, создать веб-сайт и максимально использовать инструменты, предлагаемые в Интернете.
Тем не менее сайт не является «рабочим», если он не появляется на первых строках в результатах локальных поисковых систем или в случае когда он мало привлекателен и не интересен для посетителей.
Если у вас уже есть веб-сайт, простой перевод контента на зарубежный язык в результатах поисковых систем обычно не дает желаемых показателей.
Какие факторы определяют высокий рейтинг в европейских поисковых системах?
В Европе основной поисковой платформой является Google.com, где каждое европейское государство имеет свой домен. На примере Италии google.it (Италия), google.fr (Франция), google.de (Германия). Результаты поиска по каждой стране могут отличаться.
В частности, Google использует свои алгоритмы, отличающиеся от Yandex, которые должны быть хорошо известны, для того чтобы получить лучшие результаты в позиционировании.
Вот только некоторые факторы, которые влияют на видимость поиска, а именно:
- Поисковые системы придают большее значение локальным доменам.
- Серверный хостинг с локальным IP-адресом имеет более быстрый ответ, предпочтение отдается индексированию.
- Выбор основной страны. К примеру, если у Вас есть зарегистрированный домен.com и из панели управления Google webmaster tools выбирается как основная страна Англия, в таком случае даже если веб-сайт является переведенным на итальянский, в результатах поиска по идентичным ключевым словам на google.it сайт будет находиться на нижних позициях по отношению к основному google.com. Для удобства можно решить проблему с мультиязычным веб-сайтом при помощи создания суб-домена и создать для каждого языка отдельную папку.
Для более эффективного результата советуем зарегистрировать домен с переводом для каждой страны по отдельности где это необходимо.
Европейские поисковые системы лучше воспринимают определенные платформы и плагины по созданию сайтов, которые изначально необходимо тщательно отбирать.
Тексты на иностранном языке для более эффективного позиционирования должны быть оптимизированы и заданы под определенные параметры. Ключевые слова выбираются последовательно с учетом их релевантности. Считается не эффективным способ создания только копии веб-сайта с простым переводом на нужный язык.
Для эффективного SEO (поисковая оптимизация) рекомендуется объединить кампанию SEM (поисковый маркетинг).
Google предлагает услугу AdWords и AdSense, которая похожа на те же инструменты, предлагаемые и Yandex, но по отдельным параметрам имеющие свое характерное отличие. Чтобы правильно установить параметры кампании и оптимизировать соотношение «бюджет-результат», необходимо знание устройства внутренней системы, опыт и профессионализм.
В Европе социальные сети оказывают глубокое влияние на поведение и покупки потребителей. Веб-сайт будет иметь больше резонанса и получит больше посещений, если одновременно Вы планируете реализовать кампанию SMM (маркетинг социальных сетей).
Какие меры мы должны предпринять для создания успешного сайта в Европе и достижения высокого рейтинга на Google.com?
Аудит компании.
Перед проектированием или продвижением веб-сайта необходимо знать и углубленно изучить потребности и задачи клиента и отнести их к реалиям европейского рынка, разрабатывая целевую и индивидуальную стратегию.
Для достижения эффективных результатов, как уже отмечалось ранее, мы не должны ограничиться простым переводом существующего сайта. С другой стороны, психология клиента заграницей и рынок на котором существует намерение продавать, должны изучаться изнутри.
В полной мере серьезная и компетентная Российская компания, не сможет создать функциональный сайт для стран Европы, не зная рынка и мер, которые необходимо принять для достижения наилучшего результата.
Веб-сайт, который «продается» в России, может оказаться не очень эффективным на территории Европейских стран по ряду причин.
Европейцы придают большое значение информативности читаемого веб-сайта, графика должна выглядеть стильной и минималистичной. Также предпочтение отдается визуальной информации: фотографии, инфо-графике, видеоматериалам.
Страницы должны взаимодействовать с социальными сетями, а общение должно быть простым и понятным.
Europe Business советует вам, даже если у вас уже есть сайт, создать отдельный для европейского рынка, который не является полным «клоном» существующего, а разработан и построен специально для удовлетворения конкретной потребности: генерировать продажи и появляться на хороших позициях в ведущих поисковых системах.
Регистрация домена
Зарегистрировать локальное доменное имя (.it., .de., .fr. и т.д.) из России непросто, потому как возможно для этого потребуется лично подписанный контракт и предоставление полного пакета документов. Europe Business является партнером в европейских Регистрирующих органах по доменам и дает возможность оформить его за Вашу компанию.
Локальный хостинг
Важно выбрать локальный хостинг-провайдер с выделенным сервером в соответствии с законом о конфиденциальности.
Очень важным является выбор надежного локального хостинга заграницей. От этого зависит стабильность, скорость, безопасность Вашего веб-сайта. С технической точки зрения возможно выбирать эту услугу в России, но как раньше было озвучено, это будет отрицательно сказываться на позиционировании в Google Europe, потому как скорость пингования будет значительно меньше и IP-сервер не местный.
Europe Business благодаря сотрудничеству с лучшим европейским webferm (webfarm), предлагает своим клиентам профессиональный хостинг с выделенными серверами и в соответствии с законом.
Создание текстов на иностранном языке.
Тексты и содержание имеют фундаментальное значение для индексации и общения с клиентом. Говорить на другом языке не значит знать, как писать и оптимизировать тексты для поисковых систем.
По этой причине Europe Business использует профессиональных копирайтеров, которые пишут и оптимизируют тексты для европейских поисковых систем SEO (поисковая оптимизация).
Не развивающийся сайт без периодического добавления нового контента со временем потеряет свои позиции и видимость за короткое время. Необходимо постоянно обновлять, оптимизировать и индексировать содержимое.
SEM (Маркетинг в поисковых системах) и таргетированная реклама.
Google.com предлагает платные инструменты, такие как PPC (платить за клик), текстовые объявления, баннеры и многие другие рекламные инструменты.
Целенаправленная реклама важна, когда вы в достаточной мере знаете профиль своих клиентов и хотите достичь ограниченного круга пользователей с помощью кампаний SEM или целевых услуг рассылки новостей.
Это позволяет Вам получать контакты с высоким коэффициентом конверсии и большую экономию по сравнению с другими проводимыми кампаниями, в результате которых случайные посетители не заинтересованы в покупке.
Если компания продает, например, туристические услуги для итальянцев в России, мы можем выбрать цель, применяя селективные фильтры:
- Географический район;
- Возраст;
- Профессия;
- Количество поездок;
- Последнее пребывание в России;
- Поведение при покупке.
Europe Business имеет доступ к большой обновленной и надежной базе данных, которая позволяет заинтересованным компаниям выбирать и эффективно продавать товар/услугу своим клиентам при использовании исключительно необходимых данных.
Реализация мини-сайтов и посадочной страницы (landing page).
Создание отдельной посадочной страницы, независимо от хорошо структурированного сайта, имеет смысл особенно при подключении к службе SEM или SMM. В самом деле, если Вы хотите использовать его для продвижения определенных ключевых слов, это не является высоко эффективным.
Сайт хорошо индексируется, когда он содержит в себе достаточно соответствующего текста.
В случае если у Вас нет необходимости в создании полноценного веб-сайта, рекомендуем создать мини веб-сайт с минимальным количеством страниц, который в будущем может быть расширен новыми статьями и другим контентом. Такой сайт можно заменять посадочной страницей (landing page) c наилучшим результатом.
Электронная коммерция.
Использование собственного веб-сайта для продажи напрямую в Интернете в Европу малоэффективно, если Вы не собираетесь делать большие инвестиции.
Чтобы управлять и продвигать электронную торговлю в Европе, получая достаточные результаты в соответствии с категорией товаров, по нашему опыту необходимо, чтобы минимальная стоимость составляла от 200 000 рублей в месяц.
По этой причине рекомендуем использовать существующие торговые платформы, такие как Amazon и Ebay, которые через инновационную услугу, предлагаемую Europe Business теперь доступны россиянам.
Для ознакомления с услугами по созданию и настройке кампании Google Ads предлагаю посетить статью:
Продвижение веб-сайта в Европе.
Также ознакомьтесь с тем как эффективно продавать в Европе:
Для получения дополнительной информации об услугах по созданию веб-сайтов, SEO, SEM и классифицированной рекламе, свяжитесь с нами, используя соответствующую форму.
